МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет философии и психологии Отделение психологии Кафедра психологии ОРГАНИЗАЦИОННОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ В СХЕМАХ И ТАБЛИЦАХ ЧАСТЬ I МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к курсу «Основы организационного консультирования» для студентов IV курса отделения психологии факультета философии и психологии Составители: доц. И .В. Романов преп. Е .А. Шелякина Воронеж 2002
Обращение к читателям. Организационное консультирование - сфера практической деятельности, в которой пересекаются пути различных специалистов: психологов, экономистов, специалистов по менеджменту, педагогов, философов. В условиях подобной конкуренции перед начинающим специалистом, планирующим работать в консалтинге, встают две основные задачи: во-первых, приобрести достаточный объем знаний и умений, касающийся теории и практики управления; во-вторых, сохранить профессиональную идентичность и научиться применять имеющиеся психологические знания и умения в данной сфере. Иначе говоря, он должен стать оргконсультантом, не перестав быть психо- логом. Серия «Организационное консультирование в схемах и таблицах» призвана помочь в решении первой задачи. Она должна в доступной форме отразить материал , накопленный в теории и практике управленческого консалтинга. Методическое пособие, которое мы представляем Вашему вниманию, - это только начало. Начать же мы решили не с содержания, а с процесса организации консультирования . В практике организации консалтинговой деятельности существуют определенные правила, традиции, наиболее эффективные процедуры получения заказа, взаимодействия с клиентом, определения стоимости выполняемых работ. Пособие структурировано и кратко представляет некоторые материалы, с которыми Вы (мы имеем в виду студентов IV курса, специализирующихся в области социальной психологии) знакомитесь в рамках курса «Основы организационного консультирования». Для большинства из Вас предлагаемый материал и по характеру и по содержанию является новым. В связи с этим мы обращаемся к Вам с просьбой проявить максимум любознательности и настойчивости при работе с пособием. Тем более что оно может быть полезно не только в процессе обучения, но и в последующей практической деятельности. Романов И. В. Шелякина Е. А. Структура деятельности консалтинговой фирмы
|
Критерии профессионализма консультантов
Требования к личности |
Требования к профессиональной компетенции
|
Должен знать
|
Должен уметь
|
♦
|
Творческое мышле
|
♦
|
Проблемы теории и
|
♦
|
Определять и решать
|
|
ние
|
|
практики управления
|
|
проблемы
|
♦
|
Развитые навыки
|
♦
|
Методы управления
|
♦
|
Принимать нестан
|
|
делового общения
|
|
|
|
дартные управленче
|
|
|
♦
|
Процедуры ведения
|
|
ские решения
|
♦
|
Психологическая
|
|
отчетности
|
|
|
|
зрелость
|
|
|
♦
|
Обучать, передавать
|
|
|
♦
|
Системы обработки
|
|
знания
|
♦
|
Хорошее физическое
|
|
информации
|
|
|
|
и духовное здоровье
|
|
|
♦
|
Побуждать работни
|
|
|
♦
|
Основы вычисли
|
|
ков к творческой
|
♦
|
Стабильность в по
|
|
тельной техники
|
|
деятельности
|
|
ведении, уверенность
|
|
|
|
|
|
в себе
|
♦
|
Организационные
|
♦
|
Формировать и раз -
|
|
|
|
основы консультиро -
|
|
вивать эффективные
|
♦
|
Способность к само
|
|
вания
|
|
рабочие группы
|
|
совершенствованию ,
|
|
|
|
|
|
самодисциплина, са
|
♦
|
Факторы, влияющие
|
♦
|
Применять ранее на
|
|
моорганизованность
|
|
на результативность
|
|
копленный опыт
|
|
|
|
консультирования
|
|
консультирования в
|
♦
|
Самокритичность
|
|
|
|
различных областях
|
|
|
|
|
|
при решении различ
|
♦
|
Профессиональная
|
|
|
|
ных проблем
|
|
этика
|
|
|
|
|
|
|
|
|
♦
|
Непрерывно попол
|
|
|
|
|
|
нять и обновлять
|
|
|
|
|
|
знания
|
|
|
|
|
♦
|
Участвовать в разра
|
|
|
|
|
|
ботке и реализации
|
|
|
|
|
|
стратегии консульта
|
|
|
|
|
|
ционной организации
|
Основные различия внутренних и внешних консультантов
Сильные стороны |
Слабые стороны
|
Внутренние консультанты
|
- Имеют полную информацию и знание о своей организации
- Осведомлены о человеческих и профессиональных качествах персонала организации
- Незамедлительно приступают к решению проблем, не тратя время на вхождение в организацию и об - работку информации
- Затраты на их услуги на 1/3-1/2 ниже по сравнению с внешними консультантами
- Доступность - приступают к работе по мере возникновения необхо- димости
- Непрерывность работы
- Конфиденциальная информация не выходит за пределы организации
- Внутренние консультанты - резерв на руководящие должности и «институт» повышения квалификации для руководителей и специалистов
- Выше степень ответственности за результаты деятельности, так как они являются сотрудниками клиентской организации
- Доверие персонала клиентской организации
|
- Зависимость от руководителя
- Статус, определенная позиция в иерархии управления ограничивают в масштабах и глубине действий по решению проблем
- Испытывают влияние различных групп и личностей в организации
|
Внешние консультанты
|
- Объективность и независимость
(экономическая, политическая, организационная , эмоциональная)
- Знание и опыт решения проблем в разных организациях и отраслях
- Имидж эксперта
|
♦ Большие затраты времени (нередко до 50%) на сбор и предварительную обработку информации
|
♦ Консультационная фирма имеет
|
|
возможность содержать в своем
|
|
штате высокопрофессиональных и
|
|
высоко оплачиваемых консультан
|
|
тов
|
|
Продвижение консалтинговых услуг S Экспертный анализ клиентского поля. S Присутствие в СМИ (общих и профессиональных). S Семинары (для клиентов и коллег). S Информационные бюллетени. S Издание книг и специальных отчетов. S Поддержание отношений с бывшими клиентами. S Участие в профессиональных ассоциациях. S Участие в реализации социально значимых проектов.
Алгоритм реализации маркетинговой программы.
- Выберите проблему, общую для большей части ваших потенциальных клиентов.
- Напишите разъяснительный доклад на тему данной проблемы, в котором предложите пути ее решения.
- Подготовьте рекламный материал, побуждающий клиента воспользоваться вашими услугами.
- Распечатайте доклад в форме буклета, приложите к нему рекламный мате - риал.
- Разместите классифицированные объявления о том, что вы бесплатно предлагаете свой доклад.
- Организуйте процедуру принятия звонков по поводу заказов.
- Ведите точную запись звонков.
- Разошлите доклад, после чего лично позвоните каждому.
- Выберите и подготовьте аудиторию для проведения семинара.
- Разместите имиджевое рекламное объявление о бесплатном семинаре.
- Составьте список с почтовыми адресами его потенциальных участников.
- Разошлите приглашения на семинар клиентам, указанным в списке.
- Продублируйте приглашение по телефону.
- Зарегистрируйте всех участников до того, как они войдут в аудиторию.
- Распространите свой буклет до того, как участники разойдутся.
- В конце семинара отведите время для ответов на вопросы и коротких индивидуальных бесед.
- На следующей после семинара неделе обзвоните всех участников.
- Проанализируйте все переменные в рекламном бесплатном буклете. Определите , что нужно изменить для того, чтобы добиться большей ответной реакции.
- Проанализируйте все переменные в рекламном бесплатном семинаре. Определите , что необходимо изменить для того, чтобы увеличить его посещаемость .
- Повторите шаги 18 и 19.
Критерии грамотного коммерческого предложения
Консультант должен:
- описать цель, не давая при этом гарантий ее достижения.
- предложить проект, разбитый на несколько этапов, что дает клиенту «возможность» выйти по окончании любого из них.
- определить все шаги каждого из этапов, не раскрывая фактического содержания работы.
- познакомить клиента с обязанностями обеих сторон.
- предложить разные режимы оплаты.
- дипломатично объяснить клиенту, что без предварительной оплаты работа не начнется.
- приложить сопроводительное письмо с личным обращением к клиенту.
- указать каналы связи.
Коммерческое предложение должно содержать побуждение к действию и отражать настрой на успех проекта. Правила поведения успешного консультанта НЕ опаздывай на встречу, но НЕ приходи раньше. НЕ одевайся неряшливо. НЕ используй внестатусные атрибуты. НЕ приходи к клиенту без предварительной договоренности. НЕ узнавай о судьбе своего консультативного предложения. НЕ гарантируй достижение цели. НЕ рассказывай и НЕ описывай полностью свои методы работы. НЕ обозначай точные рамки окончания проекта. НЕ начинай работать без предоплаты. НЕ допускай задолженности клиента свыше 10% от стоимости проекта к моменту его завершения. Алгоритм выбора консультанта
Критерии выбора консультационной фирмы (консультанта)
Критерии |
Оцениваемые показатели
|
I. Имидж консультационной фирмы (консультанта)
|
- Репутация (известность) в деловой среде
- Репутация (известность) среди консультантов
- Книги, статьи, исследования, опуб - ликованные консультантом
|
II. Профессиональная компетентность
|
- Компетентность консультантов и фирмы в требуемой области
- Глубокое знание отрасли клиента
- Знание и умение использовать на практике методы, техники, концепции решения проблем и методы работы с людьми
- Творческий подход
- Понимание культуры и страны (для консультантов - иностранцев)
|
III. Отзывы (письменные и устные)
|
- Отзывы предыдущих клиентов
- Кто является клиентом в настоящее время
- Впечатления самого клиента (если он работал с этой фирмой или консультантами раньше) о профессио - нальных качествах
- Впечатление клиента и общественное мнение о личностных качествах консультантов
|
IV. Качество разработки предложения
|
- Идеи консультантов о путях и способах решения проблемы
- Видение консультантами роли клиента в консультационном проекте
- Техническое предложение
|
V. Способность консультантов вы - полнить задание в установленный срок
|
- Наличие команды и обслуживаю - щего персонала, необходимых для выполнения задания
- Обеспеченность всеми видами ресурсов
|
VI. Способность консультантов найти партнера, дополнительные ресурсы для себя и клиента
|
- Связи среди консультантов
- Связи в деловой среде
- Умение вести переговоры
|
VII. Затраты на консультационные услуги
|
- Размер гонораров
- Формы оплаты труда
|
VIII. Соблюдение этических норм и профессиональных стандартов
|
- Членство в профессиональных ассоциациях
- Наличие сертификатов, удостоверений
|
Структура и содержание примерного технического задания на проведение реструктуризации
1. Введение |
Во введении должно быть в общем виде определено:
|
|
• Что будет представлять собой проект;
|
|
• Какие услуги должны быть предоставлены консуль
|
|
тационной организацией (консультантом);
|
|
• Цели технического задания;
|
|
• Основные направления проекта.
|
|
Введение позволит перейти к описанию клиентской ор
|
|
ганизации и основным задачам проекта.
|
11
|
2. Информация о
|
В этом разделе требуется кратко описать:
|
клиентской ор
|
• Отрасль, в которой работает предприятие, и основ -
|
ганизации
|
ные тенденции развития отрасли в России;
|
|
• Краткую историю предприятия;
|
|
• Территориальное расположение предприятия;
|
|
• Основные производственные мощности;
|
|
• Юридический статус и структуру собственности;
|
|
• Основные виды деятельности (выпускаемая продук
|
|
ция );
|
|
• Основные рынки;
|
|
• Клиентурную базу и крупнейших клиентов;
|
|
• Конкурентов;
|
|
• Основных поставщиков;
|
|
• Организационную структуру предприятия (более
|
|
подробно остановиться на подразделениях, непо
|
|
средственно задействованных в проекте);
|
|
• Кадровую структуру и руководящих работников;
|
|
• Основные показатели деятельности предприятия (за
|
|
последние три года);
|
|
• Социальные фонды;
|
|
• Риски для окружающей среды;
|
|
• Инвестиционные планы;
|
|
• Основные проблемы;
|
|
• Основные направления оздоровления;
|
|
• Меры по оздоровлению, проведенные или проводи
|
|
мые самостоятельно;
|
|
• Кратко - работы (если были), проводившиеся ауди
|
|
торскими и консультационными фирмами на пред
|
|
приятии, с указанием результатов, полученных в
|
|
ходе их реализации.
|
|
При описании подразделений и систем, на которых бу
|
|
дет сконцентрирован проект, необходимо дать характе-
|
|
ристику их руководителей, указать структуру кадров,
|
|
схему и процедуры их взаимодействия, компьютерное
|
|
обеспечение, территориальное расположение и другую
|
|
информацию, которая может потребоваться консультан
|
|
там при подготовке технического предложения.
|
3. Цели
|
В этом разделе должно быть четко определено:
- Чего требуется достичь в результате предполагаемого проекта;
- Каким образом этот проект «вписывается» в общую картину оздоровления предприятия;
- Какие основные задачи необходимо решить для достижения поставленных целей;
- Почему решение именно этих задач является приоритетным для предприятия.
В этом разделе должно быть указано, что именно предприятие ожидает получить в ходе реализации проекта.
|
4. Объем работ
|
В разделе необходимо указать, какие виды деятельно - сти должны быть реализованы консультантами для достижения поставленных целей и решения задач. Как правило, проект состоит из следующих этапов:
- Диагностика (примерно 30% общей трудоемкости проекта);
- Разработка рекомендаций (примерно 10% общей трудоемкости проекта);
- Реализация проекта (внедрение рекомендаций) (60% общей трудоемкости).
Предприятие может предусмотреть и дополнительные этапы работ, необходимые для достижения поставленных целей и задач. Однако сильной детализации проекта не требуется, так как у консультанта должна быть свобода действий: методика и подход к решению одних и тех же задач у раз - личных консалтинговых фирм разные. Следует четко обозначить, выполнение каких задач в рамках данного проекта могут полностью или частично взять на себя сотрудники предприятия, что позволит уменьшить бюджет проекта, обучать работников в результате совместной деятельности с консультантами.
|
5. Требования к консультантам
|
При подготовке технического задания клиентская организация должна определить критерии отбора: • Консультационной фирмы (консультанта);
|
|
• Социальные требования к команде консультантов (уровень подготовки, опыт работы в данной отрасли, опыт выполнения определенных работ и т.д.).
|
6. Передача опы - та
|
Если есть необходимость в передаче опыта реструктуризации сотрудникам предприятия, то это необходимо указать в техническом задании. Наличие у консультантов соответствующей квалификации по передаче опыта в этом случае будет одним из критериев при оценке технических предложений консультантов. Если обучение не предполагается как отдельная задача, его можно определить как требование и запланировать соответствующую работу.
|
7. Ожидаемые результаты про - екта
|
Результатами работ по проекту могут быть различные документы, подготовленные консультантами, и существенные (перспективные) изменения. Документы - бизнес - планы, инвестиционные планы, разработанные процедуры, пособия, результаты исследований и анализа, различные методические рекомендации, программное обеспечение, разрабатываемое консультантами в ходе проекта. Краткосрочные изменения (быстрые результаты) - меры , которые консультанты реализуют уже на первых этапах проекта (как правило, это действия, направленные на устранение очевидных пробелов и способствующие получению немедленного эффекта). Существенные изменения - мероприятия, направленные на создание или совершенствование отдельной функции (отдела, процедуры), на изменение структуры предприятия (организационной, корпоративной), разработку и создание условий для осуществления долгосроч- ной стратегии. Следствием этих изменений может стать заключение новых контрактов, нахождение инвесторов, получение финансирования и т. д.
|
8. Отчетность и процедуры утверждения
|
В техническом задании необходимо указать, кому из сотрудников предприятия консультанты направляют отчеты (Ф.И.0., должность), определить требования к отчетности, количество и содержание отчетов, кто из руководства предприятия их будет утверждать.
|
|
В техническом задании обязательно указывается, кому из руководителей предприятия и сколько экземпляров материалов по проекту представляет консультант. Для каждого основного документа необходимо предусмотреть краткое его изложение (в отдельном приложении).
|
9. Участие пер - сонала клиентской организации в проекте
|
В техническом задании должны быть указаны функции конкретных сотрудников предприятия, которые они будут выполнять на каждом этапе консультационного про - екта. Необходимо назначить ответственного со стороны клиентской организации, который будет обеспечивать сотрудничество с консультантами, координировать работу по проекту. В техническом задании необходимо перечислить все сведения и документы, которые клиентская организация предоставит консультантам, оборудование, помощь. Клиент должен указать, какие услуги ранее оказывались ему другими аудиторскими и консультационными фирмами, кем именно. Техническое задание необходимо дополнить списком имеющихся данных, указать их точность и место получения копии. Следует отметить другие виды участия клиентской организации в проекте: предоставление помещений, ком - пьютерного и офисного оборудования, канцелярских принадлежностей, транспорта, переводческих услуг, проживания, питания консультантов и др. Такое участие предприятия позволяет существенно снизить стоимость проекта.
|
Модели консультирования
Модели Этапы |
Экспертное (нормативное) консультирование
|
Консультирование проектное (доктор- пациент)
|
Консультирование процессное (со - трудничество)
|
Клиент
|
Консуль тант
|
Клиент
|
Консуль тант
|
Команда (клиент + консультант)
|
I. Определение проблемы
|
*
|
|
|
*
|
*
|
II. Разработка рекомендаций
|
|
*
|
|
*
|
*
|
III. Организация внедрения рекомендаций
|
*
|
|
*
|
|
*
|
Методы ценообразования
Название метода |
Содержание
|
Когда используется
|
1. Повременная оплата
|
1.1. Почасовая ставка
|
Клиенту предъявляется стоимость работы одного часа данного специалиста и указывается количество часов , планируемых на реализацию данного проекта.
|
Проекты, ориентированные на процесс: личное консультирование руководителя и менеджеров среднего звена, обучение персонала, аудиторские услуги. Короткие проекты (до двух недель).
|
1.2. Абонентское обслуживание
|
Клиент заранее оплачивает использование консалтинговых услуг в течение определенного периода. Задачи, которые он ставит перед консультантом, могут иметь разноплановый характер.
|
Личное консультирование в течение длительного времени, крупные проекты, не связанные с конкретным результатом.
|
2.Фиксирован ная стоимость
|
Клиент «покупает» определенный результат, а не время работы консультанта.
|
Большинство проектов с фиксированной целью (результатом ): разработка схемы реорганизации, оптимизация организационной структуры, исследования разных видов.
|
3. Выплата процента от результата организации
|
3.1. Выплата процента от увеличения суммы доходов (прибыли), полученных при внедрении результатов консультирования .
|
Все крупные проекты, связанные с реструктуризацией, реорганизацией, антикризисными мероприятиями: клиент сможет заплатить только после получения результата (сейчас нет денег).
|
3.2. Выплата процента от денежного эквивалента результата (например, фиксированной стоимости каждого нового клиента, привлеченного с использованием рекомендаций).
|
Структура цены на консалтинговый проект
Модель консультационного предложения
Разделы |
Содержание
|
I. Введение
|
- Постановка задачи
- Что требуется достичь
|
II. Подход консультационной фирмы (консультанта)
|
- Что будут делать консультанты
- Тип результата деятельности (повышение эффективности функционирования системы, создание новых систем ит. п.)
|
III. Команда
|
- Кто будет выполнять работу (образование, опыт)
- Роль клиента
|
IV. Сроки
|
♦ Когда работа будет выполнена
|
V. Затраты
|
- Оплата труда консультантов
- Накладные расходы
|
VI. Выводы
|
♦ Почему именно эта консультационная фирма (консультант) подхо- дит для данной работы
|
VII. Приложения
|
- Люди (опыт консультантов фирмы)
- Опыт консультационной фирмы (предыдущие проекты)
|
Модель процесса консультирования
Стадии процесса консультирования |
Этапы процесса консультирования
|
Процедуры
|
I. Предкон- трактная стадия
|
1. Подготовка
|
- Первый контакт:
- клиент завязывает контакт с консультантом
- консультант завязывает контакт с клиентом
- Предварительный диагноз проблемы
- Планирование задания
- Предложение клиенту
- Контракт на консультирование
|
II. Контрактная стадия
|
2. Диагноз
|
- Выявление необходимых факторов
- Анализ и синтез факторов
- Установление обратной связи с клиентом
- Отчет по диагностике
|
3. Планирование действий
|
- Выработка решений
- Оценка альтернатив
- Предложения по осуществлению изменений
- Планирование действий по реализации решений
|
4. Внедрение
|
- Оказание помощи в реализации решений (планирование и контроль)
- Корректировка предложений
- Обучение персонала
|
III. Послекон- трактная стадия
|
5. Завершение
|
- Оценка результатов
- Конечный отчет
- Расчет по обязательствам
- Планы будущего сотрудничества
- Уход консультанта
|
название проекта, заказчик, исполнитель, сроки, город (страна). проблема, внешние условия, история получения заказа. цель, методы, процедура, результаты, перспективы.
цели, методы, этапы, процедуры, результаты.
- Выводы и рекомендации.
- Приложения.
Список литературы:
- Алешникова В .И. Использование услуг профессиональных консультантов: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 12. - М., 2000. - 208 с.
- Кросман Ф.М. Как заработать на консалтинге. - СПб, 2000. - 240 с.
- Кубр М. Управленческое консультирование. В 2 т.- М., 1992. - Т. 1. - 319 с.
- Кубр М. Управленческое консультирование. В 2 т.- М., 1992. - Т. 2. - 350 с.
Составители: Романов Игорь Владимирович, Шелякина Евгения Александровна Редактор Бунина Т. Д.
|